Kampanie reklamowe nowości produktowych na przykładzie Iphonea 3G, Coca Coli Zero oraz Mobilkinga

Abstract

Celem pracy jest analiza oraz ocena kampanii reklamowych wprowadzających nowości produktowe bądź usługowe na rynek. Tak sformułowany cel pracy zdeterminował konieczność sformułowania następujących hipotez badawczych: H1: Większość konsumentów informację o nowościach czerpie z Internetu, H2: Im bardziej oryginalna jest kampania reklamowa nowego produktu, tym w większym stopniu przyciąga uwagę konsumenta, H3: Kontrowersyjne elementy kampanii reklamowej odciągają uwagę od przekazu koncentrując ją na elementach reklamy, H4: Mężczyźni reagują na reklamy nowości z dziedziny sprzętu RTV i AGD, natomiast kobiety na reklamy produktów spożywczych. W pracy wykorzystano pozycje literatury z ekonomii, zarządzania i marketingu oraz źródła internetowe i materiały branżowe kampanii. Tłem były jednak własne badania, traktujące w sposób kompleksowy problematykę kampanii reklamowych wprowadzających nowości na rynek, przeprowadzone na grupie 200 respondentów zróżnicowanych pod względem płci, wieku czy miejsca zamieszkania. W badaniach wykorzystano kwestionariusz ankiety internetowej. Pomimo, iż trzy czwarte ankietowanych popiera kampanie reklamowe analizowanych nowości iPhone’a, Coca Coli Zero i Mobilkinga, to jednak niewielu z nich (6%) ulega reklamie dokonując zakupu zaraz po jej obejrzeniu. Wielu rozważa dokonanie zakupu w przyszłości (25%), czeka na opinię znajomych, którzy pierwsi wypróbują nowość (12%), czy też dokonuje zakupu dopiero po dokładnym przeanalizowaniu oferty i ewentualnie po konsultacji z inną osobą 10%). Pozostali nie ulegają reklamie w żaden sposób (9%).