Motywy erotyczne w przekazie reklamowym

Abstract

Przedmiotem niniejszej pracy jest wykorzystanie motywu seksu i elementów erotycznych w reklamie. Wątki erotyczne zawsze były obecne w reklamach, a współcześnie zaliczane są do najskuteczniejszych bodźców, jakimi dysponuje to medium. W pracy ukazano zatem przykłady wykorzystania erotyki w reklamie oraz podjęto próbę określenia sposobu postrzegania tych przekazów przez odbiorców. W tym celu przeprowadzono badania empiryczne za pomocą kwestionariusza ankiety, które odbyły się na losowo wybranej grupie osób. Do badania zaproszono przypadkowo spotkane osoby, które wyraziły chęć wzięcia udziału w tym badaniu. Próba liczyła 60 osób. W świetle badań stwierdzono, że wątki erotyczne w reklamach przyciągają większą uwagę odbiorców niż produkt czy usługa, którego dany przekaz dotyczy. Okazało się też, że wizerunek kobiet jest częściej kojarzony z erotyką niż wizerunek mężczyzn. Z badań również wynika, że przekazy nawiązujące do seksu i erotyki nie powinny być zakazane. Uzyskane wyniki dowiodły, że motyw seksu wykorzystany w reklamie wpływa na emocje i zachowania odbiorców oraz przyciąga większą uwagę widzów, niż pozostałe elementy zawarte w przekazach. Dotyczy to głównie mężczyzn, choć badania pokazują, że kobiety także zwracają uwagę na elementy erotyczne w reklamach.

The subject of this work is the use of sex motif and erotic elements in advertising. Erotic motifs have always been present in advertisements and nowadays they are considered one of the most effective incentives at media disposal. Hence, in the study some examples of use of eroticism in advertising have been presented as well as an attempt has been made to determine how they are perceived by target public. For this purpose empirical research has been conducted by means of a questionnaire and a probability sample. Accidentally met and willing individuals were invited to take part in this research. The sample was 60 people. In the light of the research study it has been confirmed that erotic motifs attract more attention than the very product or service being the subject of the message. It has turned out that the female image is more often associated with eroticism than the one of the male. Moreover, the research shows that messages which make reference to sexual and erotic motifs should not be banned. The obtained results have proved that the motif of sex used in advertising impacts both the emotions and behaviours of the target public and attracts greater attention than other elements contained in a given message. This regards mainly males though the research results indicate that women also pay attention to erotic elements in advertisements.