Rozwój rynku reklamy w Polsce
Abstrakt
Celem pracy jest przedstawienie rozwój rynku reklamy w Polsce. Przedstawiono podstawowe problemy związane z promocją i reklamą, scharakteryzowano cechy i formy reklam oraz przedstawiono zarządzanie reklamą w przedsiębiorstwie. Przybliżono strukturę rynku reklamy, wyszczególniając podmioty i przedmioty po stronie podaży oraz po stronie popytu, a także relacje zachodzące na tym rynku. Pokazano ewolucję reklamy na świecie i w Polsce. Przedstawiono diagnozę
i prognozę rynku reklamy w Polsce. Zaprezentowano struktury udziałów głównych podmiotów rynkowych, analizę wydatków reklamowych oraz wpływy z reklam, a także dynamikę rozwoju form reklamy i nośników przekazów reklamowych.
Opis
Słowa kluczowe
zarządzanie, marketing, promocja, reklama, zarządzanie reklamą, struktura rynku reklamy