Strategia marketingowa na przykładzie przedsiębiorstwa produkcyjnego "Gorgiel"
Abstrakt
Lata 90-te są przełomem gospodarczym dla Polski, możliwością wyjścia z kryzysu zacofania gospodarczego, politycznego i społecznego. Tak zwana „wolność rynkowa” też staje się niemałym problemem dla gospodarki polskiej, a zwłaszcza dla przedsiębiorstw. Pojawiają się zbyt duże bariery popytu, podaży i konkurencji. Przedsiębiorstwa nieprzygotowane do obcowania z nimi zaczęły gwałtownie poszukiwać rozmaite możliwości działań, wśród których najważniejsze miejsce zajmuje marketing, który jest podstawą rozwoju przedsiębiorczości. Natomiast organizacje pozostające w dalszym ciągu w kręgu socjalistycznego zarządzania i stosowania metod rozwoju tego systemu, bardzo szybko zaczęły upadać, powodując zubożenie społeczeństwa a zarazem powstanie dużego wskaźnika bezrobocia. Celem pracy jest ukazanie strategii marketingowej przedsiębiorstwa produkcyjnego „Gorgiel”.
Opis
Słowa kluczowe
strategia marketingowa, przedsiębiorstwo produkcyjne, marketing-mix, nowy produkt, rynek, dystrybucja