Postawy i zachowania konsumpcyjne kobiet wobec telewizyjnej reklamy markowych kosmetykówfirmy L'Oreal
Ładowanie...
Data
2012-05-31 18:18:05
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
Niniejsza praca bada wpływ reklamy telewizyjnej produktów sieci kosmetycznej
L’Oreal na jej odbiorców, ściślej rzecz biorąc na jej adresatki - kobiety. W pracy przyjęto
założenie, że w dzisiejszych czasach postawy konsumpcyjne wykreował rozwój
technologiczny oraz związany z nim konsumpcjonizm. Analiza funkcji spełnianych przez
reklamę telewizyjną pozwoliła poszukiwać sposobów jej wpływu na decyzje zakupowe
konsumentek.
Praca zawiera obok treści merytorycznych założenia metodologiczne w postaci problemu,
celów i hipotezy oraz tez badawczych. Analiza postaw respondentek wobec reklam
produktów kosmetycznych została zbadana za pomocą kwestionariusza ankiety. Wiek
konsumentek został określony w przedziale 18 – 35 lat. Większość respondentek deklaruje, iż
zna markę L’Oreal i kupuje produkty tej firmy. W przeważającej ilości, są to kobiety w
przedziale wieku 18- 26 lat. Część badawcza pracy dyplomowej pozwala ustalić, czy
emocjonalność w strukturze postaw ma istotny wpływ na późniejsze decyzje zakupowe
konsumentek. Wyniki badań, w znacznej części, potwierdziły znaczny stopień zainteresowania
reklamą telewizyjną produktów L’Oreala, co wyraziło się finalnymi działaniami
konsumentek.
Opis
Słowa kluczowe
ankieta, konsumpcjonizm, reklama, marka, postawy, zachowania, promocja