Celem poniższej pracy było przedstawienie przedsiębiorstwa jakim jest Apple
Inc. i ukazanie zależności miedzy reklamą a procesem wprowadzania nowego produktu
na przykładzie telefonu iPhone. W pracy zostało omówione teoretycznie, zagadnienie
dotyczące produktu, jego definicji, analiz, podziałów, zagadnień dotyczących marki,
ceny czy opakowań. W poszczególnych rozdziałach został przedstawiony cykl życia
produktów, etapy wprowadzania nowych produktów.
W rozdziale pierwszym opisano produkt jako narzędzie marketingu, przedstawiając wszystkie etapy tworzenia produktu, jego cykl życia oraz wprowadzania
go na rynek a także jego cenę, markę i opakowanie.
Rozdział drugi przedstawia reklamę, z perspektywy życia produktu, koncentrując
się na jej koncepcjach, zadaniach, rodzajach, środkach oraz kampaniach.
Charakterystyka przedsiębiorstwa Apple Inc., jej rys historyczny, etapy
tworzenia produktów oraz marki, charakterystyka działalności oraz analiza SWOT
zostały przedstawione w rozdziale trzecim.
Rozdział ostatni to szczegółowa analiza produktu i reklamy wprowadzanej linii
iPhone’ów przez przedsiębiorstwo Apple. Dzięki omówieniu teoretycznemu we
wcześniejszych rozdziałach, scharakteryzowano proces wprowadzania iPhone’a na
rynek, jego opakowania, ceny a także rodzaj stosowanych reklam i kryteria ich wyboru.
The purpose of this study was to present the company Apple Inc. and to show
the relationship between advertising and new product introduction process on the
example of the iPhone. This work has been discussed theoretically, the question about
the product, its definition, analysis, divisions, issues relating to brand, price or
packaging. Product life cycle, stages of new product introduction, theoretical and
practical issues were presented in the chapters below. The first section describes the product as a marketing tool, theoretically
providing all phases of product development, life cycle and placing it on the market and
its price, brand and packaging.
Chapter two presents advertising from the perspective of product life by
focusing on the concepts, tasks, types, measures and campaigns,
Apple Inc company profile.
Its historical background, stages of product development and brand names,
characteristics and activities of the SWOT analysis are presented in chapter three.
The final chapter is a detailed analysis of the product and the advertising placed
on the line against the company Apple iPhone. Thanks to the theoretical discussion in
the previous sections characterized the process of introducing the iPhone on the market,
its packaging, pricing and the type of ads and criteria used for their selection.
