Abstract:
W 1995 roku po raz pierwszy w Polsce zwrócono tak wielką uwagę na działanie
marketingu politycznego. Aleksander Kwaśniewski wraz ze sztabem wykorzystali
wszystkie narzędzia marketingowe i zastosowali je w kampanii. Wizerunek kandydata
lewicy był niemal idealny, silnie kontrastujący się z wizerunkiem Lecha Wałęsy. Na tej
bazie prowadzono kampanię, w której kluczowym elementem były bez wątpienia obie
debaty telewizyjne, przeprowadzone po I turze wyborów. Aleksander Kwaśniewski
potwierdził w nich szeroko rozpowszechniane opinie, że jest człowiekiem dialogu
i kompromisu. Na tym tle Lech Wałęsa zaprezentował jako człowiek walki, ale też jako człowiek konfliktowy. Taka taktyka prezydenta urzędującego
potwierdziła jego równie szeroko rozpowszechniony wizerunek osoby agresywnej
i pyszałkowatej. W konsekwencji doprowadziło to do jego klęski.
Stąd wydaje się uzasadniona próba analizy obu debat oraz wypowiedzi obu
kandydatów, a także zademonstrowanych przez nich zalet i słabości charakteru. Analiza
taka pozwoliłaby zweryfikować utrwalone na ten temat opinie.
Pierwszy rozdział pracy zarysowuje kampanię Aleksandra Kwaśniewskiego i Lecha
Wałęsy przed pierwszą turą. Zawarte w nim informacje związane są z wykorzystaniem
przez sztaby, narzędzi marketingu politycznego w kampaniach. Drugi i trzeci rozdział
przedstawiają i analizują problematykę oraz przebieg debat, wraz z najciekawszymi
wypowiedziami obu kandydatów i dziennikarzy debaty te obsługujących.
Wreszcie czwarty rozdział poświęcony jest prezentacji i analizie opinii naukowców
i dziennikarzy i politologów, na temat całości kampanii, a debat przede wszystkim.
