Marketing-mix - strategia marketingowa Sanatorium Uzdrowiskowego "LIMBA" na rynku usług uzdrowiskowych Piwnicznej-Zdrój
Ładowanie...
Data
2011-07-05 20:06:36
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
Celem pracy jest zaprezentowanie marketingu-mix - strategii marketingowej Sanatorium Uzdrowiskowego „LIMBA” na rynku usług uzdrowiskowych Piwnicznej-Zdrój. Praca składa się z pięciu rozdziałów. Rozdział pierwszy zawiera podstawowe informacje dotyczące marketingu tj. genezę marketingu, przegląd definicji marketingu, cele, funkcje oraz zasady marketingu, jak również obszary jego zastosowania. Rozdział eksponuje także kwestie związane z zarządzaniem marketingowym. Treścią rozdziału drugiego jest problematyka poświęcona strategii marketingowej tj. istota i pojęcie strategii, rodzaje strategii, specyfika i formułowanie strategii marketingowej. Omówione są również elementy strategii marketingowej. W trzecim rozdziale przedstawiona jest charakterystyka rynku usług uzdrowiskowych Piwnicznej-Zdrój tj. strona popytowa oraz strona podażowa. Rozdział czwarty prezentuje marketing-mix – strategię marketingową Sanatorium Uzdrowiskowego „LIMBA”. W rozdziale ostatnim znajdują się dane dotyczące badań własnych na temat postrzegania wybranych elementów marketingowych Sanatorium Uzdrowiskowego „LIMBA” przez nabywców. Do pracy posłużyły informacje zaczerpnięte z literatury, stron WWW, informacje uzyskane w Sanatorium Uzdrowiskowym „LIMBA” oraz uzdrowisku Piwniczna-Zdrój, jak również wynik badań własnych. Podsumowując, warto podkreślić zatem, iż bardzo ważne jest by ośrodek
„LIMBA” w celu zatrzymania stałych klientów, jak i pozyskania nowych, poszerzał
swoją ofertę, skutecznie przekazywał o niej informacje, zachęcał atrakcyjną ceną oraz
podnosił kwalifikacje swojego personelu, który pozostając w stałym kontakcie
z klientami kreuje wyobrażenie o ośrodku.
Opis
Słowa kluczowe
zarządzanie marketingowe, marketing, strategia marketingowa, uzdrowiska, usługi, marketing-mix