Wykorzystanie hipermedialnego środowiska internetowego w kreowaniu marki przedsiębiorstwa

Abstract

Celem pracy jest analiza sposobów kreowania marki przedsiębiorstwa przy wykorzystaniu hipermedialnego środowiska internetowego. W swojej pracy autor podjął próbę zaprojektowania działań mających na celu kształtowanie wizerunku firmy HUMATEL. Praca ma charakter teoretyczno-empiryczny. Cześć teoretyczna pracy obejmuje rozdziały: pierwszy i drugi, a część empiryczna - rozdziały: drugi (w części), trzeci i czwarty. Postawiony cel został w pełni osiągnięty. Zastosowanie technik internetowych w firmie HUMA-TEL wydaje się być dobrym sposobem usprawnienia jej działania. W pracy wskazano wiele obszarów, w których zastosowanie Internetu jest możliwe, a nawet wskazane dla uzyskania lepszych efektów w działalności gospodarczej. Korzystanie z sieci w codziennym zarządzaniu firmą jest dużym udogodnieniem zarówno dla pracowników szeregowych, jak i dla nadzoru. Postrzegane wady zdają się tracić na znaczeniu w obliczu głównych zalet Internetu: dostępności do informacji, szybkości i redukcji podstawowych kosztów. Wykorzystanie Internetu w statutowej działalności firmy może być składnikiem jej strategii. Reorganizacja i usprawnienie przedsiębiorstwa, przy pomocy technik komputerowych i globalnej sieci, może w znacznym stopniu przyczynić się do osiągnięcia przewagi rynkowej nad konkurencją. Zdaniem autora kreowanie marki oraz tworzenie serwisu internetowego poświęconego danej firmie pozytywnie wpływa na opinię otoczenia na temat tego podmiotu.

Branding is a complex and long-term process that requires a fair and conscious involvement of all employees. Without a doubt, the time factor is the main determinant. Many people say that success can be achieved in the long term - after all, everything is a function of time. To make the process of creating a mark on the Internet bring the expected benefits, companies need to create a comprehensive action plan that takes into account both the corporate image, product functionality and the entire management philosophy. In this paper branding via the Internet methods are presented. It discussed in detail issues of identity, image and reputation helped to develop and carry out a study which showed great potential the Internet in relation to other alternative media. The rapid development of the Internet allows more and more enterprises to better align its portfolio and reach new markets. In many cases, to the company's own website confirms the high technological progress, which positively affects its perception by the potential buyer / co-worker. Further development, and the government's efforts to popularize the Internet - to be accessible everywhere and for all, will foster the emergence of new firms that provide their services via the Internet. Increasing competition will require the development of Internet marketing, which depending on the efficiency will promote the best.