Wpływ reklamy telewizyjnej na proces kształtowania postaw młodych konsumentów
Brak miniatury
Data
2004
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
Zadaniem niniejszej pracy jest ukazanie wpływu wymiarów postaw, takich jak: dominacja, podporządkowany, wrogi i przyjacielski, na sposób odbioru przekazów reklamowych przez młodych konsumentów. W rozdziale pierwszym przedstawiono kilku definicji reklamy, omówiono sam mechanizm działania reklamy na potencjalnego odbiorcę, jak i przebieg procesu komunikacji reklamowej. Zwrócono uwagę na specyfikę kodów i ich semiotyczne oraz semantyczne uwarunkowania. W rozdziale drugim skupiono się na celach i rodzajach przekazów reklamowych w telewizji. Dokładne omówienie zagadnień związanych z postawami konsumenta wobec reklamy zostanie przedstawione w rozdziale czwartym. Zwrócono uwagę na ważny podział typów osobowości na ekstrawersję i introwersję, jak również na wymiary postaw według M. Argyle’a.. Omówiono również trudny proces kształtowania się postaw wobec reklamy w odniesieniu do jej komunikatów perswazyjnych. Poruszony zostanie ważny aspekt kodów kulturowych w reklamie. Rozdział czwarty przedstawia problematykę specyfiki komunikatu perswazyjnego oraz zmiany postaw. Kolejny piąty rozdział będzie zawierać ważne zagadnienia dotyczące wpływu reklam telewizyjnych na dzieci i młodzieży. Rozdział szósty, nawiązując do wcześniej nakreślonej w rozdziale piątym problematyki wpływu reklam na dzieci i młodzież, zawiera metodologię przeprowadzonych badań oraz ich rezultaty. Z przeprowadzonych badań za pomocą kwestionariusz ankiety wśród studentów WSB-NLU wynika, że wymiary postaw: dominujący, podporządkowany i wrogi nie są w silny sposób artykułowane wśród konsumentów. Założone w pracy hipotezy niestety nie potwierdziły się.
Opis
Słowa kluczowe
psychologia reklamy, osobowość, komunikacja, perswazja, emocje, konsument, młodzież