Mechanizmy manipulacyjne w marketingu i reklamie a efektywność przekazu reklamowego
Ładowanie...
Data
2011-04-14 12:51:16
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
W swojej pracy postaram się wpierw omówić pojęcia marketingu i reklamy a także występujące w nich elementy manipulacyjne. Kolejnym etapem mojej pracy będą rozważania na temat celów, czynników i warunków skutecznego przekazu. Następnie przyjrzę się metodom badania stopnia przyjęcia przekazu reklamowego do uwagi odbiorcy, wpływu reklamy na stosunek odbiorcy przekazu do produktu i firmy a także badaniu skuteczności reklamy poprzez jej wpływ na wielkość sprzedaży. Ostatnim, najważniejszym elementem mojej pracy, będą moje własne badania. Przeprowadzone badanie potwierdziły, iż ilość i występowanie reklam została już dawno przekroczona, przez co każdy człowiek, a co za tym idzie konsument czuje się przytłoczony intensywnością i obfitością występowania przekazów reklamowych w jego codziennym życiu. Kolejnym ważnym tematem badania były mechanizmy manipulacyjne zastosowane w marketingu i reklamie, wynikiem czego potwierdziła się hipoteza, iż mechanizmy te podnoszą skuteczność strategii marketingowej i mimo, iż reklamodawcy nadużywają ludzkie odczucia do płci przeciwnej dzieci czy zwierząt, to przynoszą pozytywne efekty sprzedaży. Ostatnie zagadnienie dotyczyło efektywności przekazu reklamowego pod wpływem mechanizmów manipulacyjnych, a przeprowadzone badania potwierdziły, iż działania te podnoszą skuteczność przekazu.
Opis
Słowa kluczowe
marketing, reklama, manipulacja, sprzedaż, efektywność reklamy