Tworzenie reklamy i jej psychologiczne podejście w przekazie reklamy

Abstract

Przedmiotem niniejszej pracy jest proces tworzenia reklamy i analiza metod oceny efektywności wpływania na odbiorców z punktu widzenia psychologicznego. Badania zostały przeprowadzone wśród losowo wybranych osób na terenie Nowego Sącza. Pytania dotyczyły częstotliwości nadawanych reklam, ich wpływu oraz odbioru przez widzów, co jest najważniejszym z aspektów. Podejmowanie decyzji związanych z zakupem to kluczowy etap w procesie reklamy. Siła emocji ma duże znaczenie w reklamie, ponieważ reklama oddziałuje na nas poprzez wpływ na uczucia. Zostanie przenalizowane zjawisko 'potrzeby', która jest głównym motywatorem do dokonania zakupu. Instynkty wprowadzają nas w sieć manipulacji stworzoną przez reklamę. Podkreślona zostanie także rola uczenia się, postawy, przekonania oraz percepcja. W niniejszej pracy pojawi się również analiza badania przeprowadzonego przez European Trusted Brands dotyczącego marek cenionych przez Polaków. W wyniku przeprowadzonej analizy nasuwa się stwierdzenie, iż reklamy mają wpływ na nasze działania i nawet nasze starania obronne nie są w stanie pokonać potrzeb wywoływanych przez reklamy. Są one precyzyjnie stworzone, a przy ich realizacji bardzo duże znaczenie ma podejście psychologiczne, co ma na celu zdobycie konsumenta.

The subject of this thesis is the process of creating an advertisement and the analysis of methods assessing the efficiency of influence on viewers from the psychological point of view. The research was conducted among randomly chosen representatives in Nowy Sącz. Questions were related to the frequency of advertisements broadcasting, their impact and perception by viewers, which is the most important factor. Decision making regarding the purchase is the key stage in the process of advertising. The power of emotions is significant in advertising because an advertisement affects our feelings. The phenomenon of a ‘need’ will be also analysed in this thesis as a ‘need’ is the main motivator to purchase. Instincts push us into a web of manipulation created by an advertisement. The role of learning, attitudes, beliefs and perception will be also emphasised. In this thesis, there will be also included an analysis of the research prepared by European Trusted Brands regarding brands appreciated by the Poles. As a result of the analysis, it was found that advertisements influence our behaviours and even our defensive efforts are not able to overcome needs created by advertisements. They are precisely created and psychological approach is significant while producing them, which aim is to gain a consumer.