Marketing w internecie. Identyfikacja opinii na temat roli i znaczenia marketingu internetowego
Ładowanie...
Data
2015-08-25 16:51:46
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
Niniejsza praca poświęcona jest zagadnieniu marketingu w Internecie, a jej głównym celem badawczym była identyfikacja opinii na temat jego roli i znaczenia w działalności promocyjnej. Celami szczegółowymi były: uzyskanie miarodajnych opinii dotyczących marketingu tradycyjnego oraz internetowego, ocena narzędzi promocji w Internecie przez jej odbiorców, zdefiniowanie głównych odbiorców reklam internetowych, ocena różnego rodzaju przekazów reklamowych, określenie preferencji odbiorcy oraz znajomość kampanii reklamowych w sieci.
W ramach części empirycznej zostało przeprowadzone badanie ankietowe. Uzyskane wyniki ukazały, że marketing internetowy jest efektywniejszym narzędziem promocji niż tradycyjny marketing. Przeprowadzone badania pozwoliły również określić efektywność poszczególnych form reklamy oraz stosunek odbiorców do nich.
This thesis is dedicated to the issue of online marketing, and its main research goal was to identify opinions about the role and significance of online marketing in the advertising activity. The detailed goals were: obtaining measurable opinions concerned with traditional marketing and online marketing, the users’ assessment of the tools serving the purpose of online advertising, defining the main recipients of Internet advertisements, assessing various kinds of advertising messages, determining the recipient’s preferences and familiarity with advertising campaigns online. Within the framework of the empirical part a survey study was conducted. The obtained results showed that online marketing is a more efficient advertising tool than traditional marketing. The study which was carried out also allowed for determining the effectiveness of particular advertising forms and the recipients’ attitude towards them.
This thesis is dedicated to the issue of online marketing, and its main research goal was to identify opinions about the role and significance of online marketing in the advertising activity. The detailed goals were: obtaining measurable opinions concerned with traditional marketing and online marketing, the users’ assessment of the tools serving the purpose of online advertising, defining the main recipients of Internet advertisements, assessing various kinds of advertising messages, determining the recipient’s preferences and familiarity with advertising campaigns online. Within the framework of the empirical part a survey study was conducted. The obtained results showed that online marketing is a more efficient advertising tool than traditional marketing. The study which was carried out also allowed for determining the effectiveness of particular advertising forms and the recipients’ attitude towards them.
Opis
Słowa kluczowe
marketing internetowy, strona internetowa, blog firmowy, online marketing, website, company blog, serwisy społecznościowe, social media, marketing, marketing mix