Marketingowe i psychologiczne aspekty postrzegania przekazu reklamowego przez odbiorców
Ładowanie...
Data
2009-09-13 14:44:50
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
Celem pracy było zrozumienie, poznanie, a także zbadanie reakcji respondentów wobec reklamy. Ponieważ praca ma charakter empiryczny, oparta została na badaniu reakcji respondentów na przekaz reklamowy, nie stawiano jednej ogólnej tezy, postawiono następujące hipotezy badawcze: H 1: telewizja jest najbardziej atrakcyjnym środkiem przekazu reklamowego w oczach odbiorców, H 2: kontrowersyjna reklama bardziej przyciąga uwagę odbiorcy niż reklama tradycyjna, H 3: udział eksperta lub gwiazdy w reklamie zwiększa wiarygodność przekazu i wpływa na pozytywne postrzeganie reklamowanego produktu, H 4: w reklamie mężczyzn interesuje bardziej występująca modelka, niż reklamowany produkt H 5: główny cel reklamy to wzbudzenie pragnienia posiadania Praca składa się z czterech rozdziałów, z czego pierwsze dwa rozdziały mają charakter teoretyczny, a kolejne empiryczny. W rozdziale pierwszym dokonano analizy funkcji i rodzajów przekazu reklamowego, zaprezentowano wpływ reklamy na odbiorców, a także zostały omówione elementy mające wpływ zarówno na odbiór jak i postrzeganie treści reklamy. Rozdział drugi niniejszej pracy został poświęcony wpływowi przekazu reklamowego na zachowanie odbiorców, wrażliwości zmysłowej odbiorcy oraz reakcji na bodźce reklamowe. W rozdziale trzecim podjęto się analizy wtórnych źródeł danych zamieszczonych w prasie jak i analizie spotów reklamowych. Zanalizowano styl reklam, ich treść oraz sposób argumentacji. W czwartym rozdziale podjęto problematykę analizy własnego badania przeprowadzonego na grupie respondentów dotyczącego odbioru reklamy. Analiza wyników badania miała na celu weryfikację wcześniej postawionych hipotez badawczych.
Opis
Słowa kluczowe
reklama, psychologia reklamy