Abstract:
W niniejszej pracy przedstawiono najważniejsze zagadnienia związane
z marketingiem internetowym, jego obszarem oraz problemem skuteczności
i efektywności. Na przykładzie przedsiębiorstwa Rovita S.A. zaprezentowany został
system elektronicznego marketingu wraz z jego kluczowymi elementami.
Jak wykaże praca marketing internetowy w przedsiębiorstwie Rovita S.A. nie jest
w całości prawidłowo skoordynowany, z uwagi na brak wielu elementów. Celem niniejszej
pracy jest ocena strategii realizowanej przez przedsiębiorstwo Rovita S.A. w środowisku
on-line oraz podjęcie odpowiednich działań usprawniających. Na podstawie
przeprowadzonych analiz ukazano, iż niska skuteczność jak i efektywność strategii
w zakresie marketingu internetowego przedsiębiorstwa wynika głównie z niskich
nakładów finansowych.
Dobór odpowiednich narzędzi i strategii elektronicznego marketingu jest
fundamentalnym czynnikiem wpływającym na efektywność i skuteczność
przedsiębiorstwa. Dlatego w niniejszej pracy przedstawiono kilka możliwości usprawnień,
które wpłyną m.in. na lepszą jakość marki oraz wzmocnią pozycję przedsiębiorstwa na
rynku. Na podstawie przeprowadzonej analizy źródeł literaturowych ukazano jak
prawidłowo powinny funkcjonować elementy marketingu internetowego. Przedstawiono
promocję on-line jako główny element e-marketingu wpływający na lepszy wizerunek
przedsiębiorstwa. Scharakteryzowano również badania marketingowe on-line na podstawie
których przedsiębiorstwo może zmniejszyć ryzyko podejmowanych działań w przyszłości.
Oceniono witrynę WWW, na bazie której przedsiębiorstwo może wzmocnić przekaz
marki. Ponadto zdefiniowano sklep elektroniczny, jako istotną część marketingu
sieciowego wpływającą na zdobycie wielu nowych klientów.
