Zwiększenie aktywności internautów na portalach internetowych jako czynnik warunkujący efektywność komunikacji marketingowej

Abstract

Celem pracy jest identyfikacja sposobów zwiększenia aktywności internautów na portalach internetowych jako czynnika warunkującego efektywność komunikacji marketingowej. Ponadto w ramach pracy celem było rozpoznanie tematyki prowadzenia efektywnego marketingu w sieci i sprawdzenia czy opisane metody mają odzwierciedlenie w praktyce. W pracy została wykorzystana zarówno literatura zwarta jak i publikacje internetowe, które są bardzo bogatym źródłem informacji w analizowanym obszarze. Na podstawie przeprowadzonych badań dokonano analizy i oceny narzędzi wykorzystywanych do zwiększania aktywności internautów na portalach internetowych. Pierwszy rozdział pracy poświęcony jest wybranym zagadnieniom teoretyczno-metodycznym efektywnej komunikacji marketingowej w hipermedialnym środowisku internetowym. Rozdział drugi opisuje podstawowe narzędzia ilościowe stosowane do zwiększenia aktywności internautów na portalach internetowych. Rozdział trzeci pracy poświęcony jest narzędziom jakościowym wykorzystywanym do zwiększenia aktywizacji internautów. W ostatnim rozdziale pracy zaprezentowano wyniki badań bezpośrednich. Celem badania było zgłębienie tematyki marketingu internetowego w obszarze zwiększania aktywności internautów na portalach internetowych. W tym celu przeprowadzone zostały badania jakościowe, eksperckie. Techniką badawczą był indywidualny wywiad pogłębiony, który pozwolił na eksplorację analizowanego zagadnienia. Pracę kończy podsumowanie, w którym zaprezentowane wnioski płynące zarówno ze studiów literatury, jaki i ze zrealizowanych badań (pośrednich i bezpośrednich).