Etyka w reklamie jako determinant kształtowania świadomości konsumenckiej u młodzieży oraz jej wpływ na określanie stopnia niezależności decyzyjnej w procesie zakupowym w tej grupie społecznej

Abstract

Celem metodologicznym niniejszego opracowania jest przeprowadzenie badań dotyczących wpływu etyki w reklamie na świadomość konsumencką u młodych ludzi oraz ich stopnia niezależności decyzyjnej w trakcie dokonywania zakupu.Przyczyna dla podjęcia tego typu tematyki był fakt, iż kwestia ta była poruszana na jednym z kursów realizowanych w trakcie studiów, dzięki czemu autorka podjęła próbę bardziej szczegółowego przeanalizowania danej kwestii. Hipotezą główną jest ta mówiąca, iż poziom etyki w reklamie ma bezsprzeczny wpływ na decyzje zakupowe młodych konsumentów.W badaniu wzięło udział 128 osób: 82 osoby ze szkoły podstawowej nr 1 w Przyszowej i 46 osób ze szkoły podstawowej nr 2 w Przyszowej (próba badawcza składa się z dziewcząt i chłopców w wieku 14 i 15 lat). Weryfikacja przedstawionych pracy problemów badawczych nastąpi poprzez wykorzystanie metody sondażu diagnostycznego. Weryfikacja hipotez badawczych i wysunięcia następujących wniosków: 1) Poziom etyki w reklamie ma niezwykle istotny wpływ na budowanie wiedzy konsumenckiej u młodych ludzi; 2) Młodzież posiada niepełną wiedzę dotyczącą przekazu reklamowego; 3) Młodzież jest nieufna wobec reklamy i ma do niej sceptyczne nastawienie; 4) Młodzież posiada niski poziom wiedzy dotyczącej etyki, jako nauki oraz jej stosowania w świecie biznesu i reklamy; 5) Poziom etyki w reklamie jest jednym z najważniejszych czynników, mającym wpływ na decyzję zakupowa u młodych ludzi.

The methodological objective of this study is to conduct research on the impact of ethics in advertising on consumer awareness in young people and their degree of decision-making independence during the purchase. The reason for taking up this type of subject was the fact that this issue was discussed on one of the courses carried out during the studies, thanks to which the author attempted a more detailed analysis of the issue. The main hypothesis is that the level of ethics in advertising has an unquestionable impact on purchasing decisions of young consumers. The study was attended by 128 people: 82 people from elementary school No. 1 in Przyszowa and 46 people from elementary school No. 2 in Przyszowa (the research sample consists of girls and boys aged 14 and 15). The verification of the presented research problems will be done by using the diagnostic survey method. The verification of the research hypotheses and the following conclusions are as following: 1) The level of ethics in advertising has an extremely significant impact on building consumer knowledge in young people; 2) Young people have incomplete knowledge of the advertising message; 3) Youth is distrustful of advertising and has a skeptical attitude towards it; 4) Young people have low knowledge of ethics as a science and its application in the world of business and advertising; 5) The level of ethics in advertising is one of the most important factors affecting the purchasing decision of young people.