Marka miasta jako czynnik rozwoju - case study na przykładzie miasta Sosnowiec

Abstract

Głównym celem niniejszej pracy magisterskiej jest weryfikacja, czy marka miasta ma wpływ na kreowanie rozwoju lokalnego. Hipotezą badawczą jest twierdzenie, że tak w istocie jest, a marketing terytorialny przyczynia się do rozwoju lokalnego. Założeniem pracy było również stworzenie rekomendacji dla władz samorządowych w zakresie prowadzenia polityki marketingowej i rozwojowej. W ramach realizacji celów pracę oparto o ankiety badawcze, które analizowały powyższe zagadnienie wśród trzech głównych grup odbiorców: mieszkańców Sosnowca, pracowników Urzędu Miasta Sosnowca i sosnowieckich przedsiębiorców. Badania potwierdziły hipotezę badawczą oraz wykazały, że marka miasta Sosnowca ma istotny wpływ na jego rozwój, a grupą która najwyżej ocenia działania w zakresie polityki marketingowej i rozwojowej są urzędnicy. Dodatkowo zrealizowano drugi cel w postaci zestawienia rekomendacji dla władz samorządowych. Praca składa się zarówno z podbudowy teoretycznej, jak i przedstawia najlepsze przykłady marketingu terytorialnego, realne działania miasta prowadzone w sferze marketingowej i rozwojowej oraz wyniki i interpretację badań empirycznych.

The main goal of this master's thesis is to verify whether the city's brand has an impact on creating local development. The research hypothesis is that it is so and that territorial marketing contributes to local development. The second goal of the thesis is also creation of recommendations for local authorities in the field of marketing and development policy. As part of achieving the objectives, the thesis is based on research surveys that analyzed the above issues among three main groups of recipients: inhabitants of Sosnowiec, employees of the City Hall of Sosnowiec and entrepreneurs from Sosnowiec. The research has confirmed the research hypothesis and showed that the brand of the city of Sosnowiec has a significant impact on its development, and the group that scores the highest in terms of marketing and development policy are city officials. Additionally, the second goal was achieved in the form of a list of recommendations for local authorities. The thesis consists of both a theoretical foundation and presents the best examples of territorial marketing, real city activities carried out in the marketing and development spheres, as well as the results and interpretation of empirical research.