Abstract:
We współczesnej rzeczywistości z reklamą mamy do czynienia praktycznie
na każdym kroku. Często nie zdajemy sobie sprawy z tego jak wielki wpływ ma
ona na nasze życie i podejmowane przez nas decyzje zakupowe. Twórcy reklam
sięgają ponadto do coraz bardziej wysublimowanych technik wywierania wpływu
na potencjalnych konsumentów. Celem niniejszej pracy jest przedstawienie psychologicznych uwarunkowań zachowań konsumenckich dzieci oraz ukazanie wpływu reklamy telewizyjnej na dzieci jako jej odbiorców. Praca ma charakter jakościowo – ilościowy i składa się z czterech rozdziałów.