Psychologiczne i społeczne uwarunkowania zachowań konsumenckich studentów w odbiorze reklamy telewizyjnej

Abstract

Interesującym zagadnieniem teoretycznym oraz praktycznym jest poszukiwanie odpowiedzi na pytanie dotyczące przyczyn oraz przejawów zachowań konsumenckich. Jest to jednak bardzo trudne, gdyż podporządkowane jest wielu uwarunkowaniom zarówno psychologicznym jak i społecznym. Niniejsza praca jest właśnie poświęcona ukazaniu zachowań konsumenckich studentów oraz czynników społecznych i psychologicznych, jakie na tę grupę odbiorców wpływają. Jednym z głównych powodów, dla których zainteresowała mnie właśnie ta tematyka jest poznanie mechanizmów zachowań tak szczególnych odbiorców reklam jak studenci uczelni ekonomicznej. Ich opinie pozwolą uzyskać materiał badawczy do analizy ich zachowań konsumenckich. Czynnik społeczny odgrywa bardzo istotną rolę w kreowaniu zachowań konsumenckich człowieka a w szczególności studentów. Jako grupa ludzi młodych, gdzie dopiero następuje kształtowanie osobowości wpływ, jaki wywiera na nich społeczeństwo jest bardzo duży. Chcąc „być” oraz należeć do grupy rówieśników trzeba podporządkować się panującym regułom i normom. Często związane jest to z podążaniem za panującą modą. Równie ważnym czynnikiem oddziałującym na decyzje konsumenckie jest czynnik psychologiczny. Całość procesów związanych z zachowaniami i podejmowaniem decyzji konsumenckich to kwestia nadzwyczaj złożona. Emocje oraz odczuwane potrzeby potrafią sterować zachowaniami ludzkimi, w tak silnym stopniu, iż wpływają na decyzję konsumenckie.