Pozycjonowanie jako element strategii marketingowej firmy Peugeot Polska Spółki z o.o.

Abstract

Celem pracy jest dokonanie pozycjonowania produktu w aspekcie wyboru strategii rynkowej dla firmy Peugeot Polska. Spośród modeli oferowanych przez tę firmę wybrano samochód należący do grupy samochodów małych -Peugeota 206. Przedstawiono podstawy teoretyczne strategii marketingowej, zaprezentowano strategie marketingowe zorientowane na produkt oraz opisano istotę segmentacji i rolę map percepcji w opracowywaniu strategii rynkowej. Zaprezentowano firmę Peugeot - historię firmy, specyficzne warunki działania na rynku polskim oraz konkurencję. Przedstawiono założenia metodologiczne badań własnych, scharakteryzowano instrument pomiarowy zastosowany w badaniach oraz populację badanych. Przedstawiono rezultaty przeprowadzonej segmentacji oraz otrzymane mapy percepcji.