Abstract:
Nieustanny i dynamiczny rozwój rynku zmusza dzisiejsze przedsiębiorstwa do działania w warunkach ciągle nasilającej się konkurencji. Obecnie w gospodarce rynkowej nie wystarcza zbadanie i poznanie potrzeb nabywcy, wytworzenie zaspokajającego go produktu i ustalenie konkurencyjnej ceny. Należy jeszcze trafić do konsumenta z informacją o tym produkcie i odpowiednio przekonać do zakupu. Jednolite przekazy reklamowe oraz rosnąca edukacja konsumenta sprawiają, iż zmniejsza się jego lojalność wobec marki czy firmy. Zatem aby skutecznie działać w tych warunkach przedsiębiorstwo musi wyróżniać się wśród innych uczestników rynku, budując swój własny wizerunek w świadomości otoczenia. Rosnące w szybkim tempie koszty reklamy tradycyjnej i malejąca jej efektywność oraz konieczność przebicia się przekazu promocyjnego firmy przez szum informacyjny panujący w mediach powodują, że przedsiębiorstwa starają się poszukiwać coraz nowszych i zarazem bardziej skutecznych metod promocji oraz komunikacji z rynkiem. W wyniku tego w polskiej gospodarce coraz szerzej zaczęły pojawiać się nowe instrumenty promocji - wśród nich także sponsoring. Ten instrument promocyjny - - silnie powiązany z wieloma dziedzinami życia gospodarczego i przede wszystkim społecznego, pozwala na prezentację pozytywnego wizerunku przedsiębiorstwa. Wspieranie różnych sfer życia stwarza też możliwość zaistnienia w świadomości konsumentów jako partner budzący zaufanie zarówno do swoich działań jak i produktów. Sponsoring daje, więc przedsiębiorstwu szansę dotarcia do jak największej liczby potencjalnych klientów (rynku), którzy mając w świadomości pozytywny wizerunek firmy zasługującej na zaufanie, dokonują zakupu jej produktów lub usług, co w rezultacie przynosi oczekiwany sukces rynkowy1. Celem niniejszej pracy jest odpowiedź na pytanie: czy sponsoring stanowi efektywne narzędzie promocji i komunikacji organizacji z rynkiem ?. Autorka uzyskuje pozytywną odpowiedź analizując zagadnienia związane z radiem – jako medium komunikacyjnym. Prezentuje również ofertę sponsoringu radiowego nowosądeckiego Radia ECHO wraz ze szczegółową charakterystyką rozgłośni i jej słuchaczy. Przeprowadzona przez autorkę analiza, której celem była próba zwrócenia uwagi na aspekt sponsoringu jako skutecznego narzędzia promocji i komunikacji organizacji z rynkiem, potwierdziła tezę postawiona w pracy.
