Determinanty kształtujące działalność promocyjną firm farmaceutycznych na rynku polskim

Abstract

Celem pracy jest analiza determinantów kształtujących działalność promocyjną firm farmaceutycznych na rynku polskim. Przedstawiono promocję jako instrument marketingu firm zorientowanych rynkowo. Dokonano charakterystyki rynku farmaceutycznego w Polsce oraz opisano specyfikę promocji na rynku farmaceutycznym. Przedstawiono identyfikację czynników kształtujących działania promocyjne firm farmaceutycznych w oparciu o badania.