Strategie marketingowe w agroturystyce na przykładzie Małopolski południowej

Abstract

W wielu krajach Europy wzrost zainteresowania agroturystyką, jako formą wypoczynku w naturalnym środowisku pozwala dostrzec sposób na ożywienie gospodarcze i kulturowe wielu rejonów wiejskich. W ostatnich latach również w Polsce, z uwagi na trudną sytuację w rolnictwie, podejmuje się próby aktywizacji lokalnych społeczności wiejskich poprzez agroturystykę. W szczególności dotyczy to terenów zaniedbanych i słabo rozwiniętych gospodarczo. Spadek znaczenia rolnictwa, jako podstawowego źródła utrzymania gospodarstw rolnych, zmusza mieszkańców wsi do poszukiwania nowych źródeł dochodów. Jedną z takich możliwości jest stworzenie rodzinnego biznesu agroturystycznego na bazie własnego gospodarstwa. Rozwój turystyki wiejskiej to nie tylko szansa dla poszczególnych gospodarstw rolnych, ale także dla wsi i gmin. Agroturystyka stwarza bowiem zupełnie nowe możliwości użytkowania przestrzeni wiejskiej, zabudowań rolniczych, lokalnej infrastruktury, za zyskiwane przez mieszkańców dodatkowe dochody stanowią a zalążek aktywizacji gospodarczej terenów wiejskich. Korzystne położenie regionów Małopolski południowej, przylegające bezpośrednio do południowej granicy państwa, oraz doskonałe walory krajobrazowo-przyrodnicze stwarzają szansę dla rozwoju agroturystyki w regionie Małopolski południowej. W oparciu o istniejące zasoby ludzkie i mieszkaniowe gospodarstw rolnych oraz piękną i czystą przestrzeń rekreacyjną Regionu, agroturystyka powinna rozwijać się bardzo dynamicznie. Będzie ona szansą zdrowego, aktywnego wypoczynku dla szerokiej grupy niezamożnej społeczności polskiej. Celem niniejszej pracy jest udowodnienie jak wielką szansą jest przekształcenie gospodarstw wiejskich Małopolski południowej na agroturystykę. Zakłada się, że ukierunkowanie gospodarstw wiejskich Małopolski południowej na agroturystykę, przy wykorzystaniu instrumentów marketingowych, jest szansą ich długofalowego rozwoju.