Decyzje konsumenckie i ich rodzaje - aspekty psychologiczne
Abstrakt
Problematyka podejmowania decyzji o zakupie danych produktów okazała się na tyle ciekawa, że skłoniła do pogłębienia wiedzy na ten temat, ale także przeprowadzenia badań na temat zachowań konsumenckich w kwestii podejmowania decyzji. Niniejsza praca magisterska ma charakter jakościowo - ilościowy. Jej celem jest analiza procesu decyzji konsumenckich z uwzględnieniem zróżnicowanych dochodów w gospodarstwie domowym. W ślad za tym celem przedstawiono charakterystykę rodzajów decyzji konsumenckich przyjmując różne kryteria ich podziału. Na tym tle zaprezentowane zostały ich psychologiczne uwarunkowania. W części badawczej pracy zostały porównane decyzje kobiet bezrobotnych z decyzjami kobiet pracujących w służbie zdrowia, gdzie przeciętna płaca w praktyce jest niewiele wyższa od zasiłku dla bezrobotnych.. Badania pozwolą odpowiedzieć na następujące pytania: 1. W jakim zakresie sytuacja pozostawania bez pracy rzutuje na decyzje konsumenckie kobiet? 2. Które cechy (własne zdanie, wpływ otoczenia, marka, cena) mają największy wpływ na decyzje konsumenckie kobiet bezrobotnych? Niniejsze badania zostały przeprowadzone w Powiatowym Urzędzie Pracy oraz w Powiatowym Szpitalu w Nowym Sączu wśród personelu medycznego.
Opis
Słowa kluczowe
decyzje konsumenckie, psychologia poznawcza, typy osobowości, rola marki w procesie decyzyjnym