Abstract:
Celem pracy jest zaprezentowanie marketingu internetowego, jako skutecznego narzędzia działań marketingowych. Praca została podzielona na trzy rozdziały. Pierwszy rozdział zawiera genezę i istotę marketingu oraz tradycyjnych narzędzi promocji. Koncentruję się także na rozwoju marketingu i jego dostosowywaniu do pojawiających się nowych możliwości i technologii reklamy. Drugi rozdział poświęcony jest marketingowi internetowemu, opisuje rozwój narzędzi wykorzystywanych w działaniach promocyjnych w sieci. Analizuje postrzeganie treści przez internautów, wykorzystywanie nowoczesnych form reklamy przez firmy. W kolejnej część ukazano jak narzędzia marketingu będą się zmieniać i ewoluować wraz z rozwojem sieci internetowej. Ostatni trzeci rozdział pokazuje zastosowanie narzędzi marketingu internetowego na przykładzie małej firmy - GRAFIX. Pierwsza cześć rozdziału skupia się na analizie sytuacji firmy i przedstawieniu jej strategii marketingowej oraz planów rozwojowych. W dalszej części rozdziału przedstawiona jest charakterystyka działań promocyjnych i reklamowych firmy na rynku internetowym oraz jej dalsze plany rozszerzenia działalności w Internecie. Praca powstała w oparciu o publikacje krajowe i zagraniczne. Dane wykorzystane przy pisaniu pracy, w większości pochodzą ze specjalistycznych książek z zakresu marketingu, ekonomii oraz z publikacji na temat rynku poligraficznego. Część danych wykorzystanych w pracy pochodzi z raportów i opracowań udostępnionych poprzez Internet przez międzynarodowe firmy badawcze.
