Identyfikacja i ocena reklamy radiowej na podstawie działań agencji reklamowej w radiu Maks

Abstract

Postęp w dziedzinie reklamy radiowej na naszym rynku spowodowany był bezpośrednio chęcią powiększania grupy klientów przez nadawców radiowych. W tym celu powstały wyspecjalizowane agencje, zajmujące się reklamą w sektorze radiowym. Zadaniem agencji reklamowej działającej w ramach struktury radia jest stworzenie reklamy, której przekaz powinien dotrzeć do jak największej grupy konsumentów. Radio jest niezastąpionym medium w docieraniu do precyzyjnie określonej grupy docelowej, spełnia doskonale rolę medium uzupełniającego wspomagającego kampanie telewizyjne, posiada więc niebagatelne znaczenie jako środek przekazu reklam. Autorka pracy postawiła hipotezy - reklamy radia MAKS są tworzone zgodnie z obowiązującymi, oraz reklama radiowa realizowana przez agencję jest interesująca, ważna i atrakcyjna, oraz że biuro reklamy konsekwentnie dba o własną i radia autopromocję. Celem pracy jest analiza działań agencji reklamowej w radiu MAKS oraz ocena pozycji przedsiębiorstwa na rynku lokalnym w celu stworzenia strategicznej przewagi konkurencyjnej. Omówiona została istota reklamy, podstawowe pojęcia dotyczące reklamy: cele, rodzaje, modele badań, oraz uwarunkowania prawne działalności reklamowych. Zaprezentowano radio jako element reklamy, m.in. cechy radia jako środek przekazu oraz planowanie kampanii reklamowej. Przedstawiono charakterystykę radia MAKS, przedstawiono monografie radia, strukturę organizacyjną stacji i słuchaczy radia. Opisano etapy i proces tworzenia reklamy radiowej, działania autopromocyjne biura reklamy oraz ocenę działań agencji reklamowej na podstawie analizy SWOT.