Abstract:
W 2005 roku w Polsce odbyły się czwarte demokratyczne wybory prezydenckie. Oprócz tego praktycznie zbiegły się z nimi w czasie wybory parlamentarne. Trudno było nie zwrócić uwagi na docierające na każdym kroku do potencjalnego wyborcy elementy marketingu politycznego. Mimo że jest on obecny w Polsce od 1989 roku, to w porównaniu do Stanów Zjednoczonych (pioniera w tej dziedzinie)jest on u nas nadal w stanie pierwotnym. Nie można jednak zbagatelizować ogromnego przeskoku, jaki dokonał się od tego czasu w rozwoju technik służących do przekonywania obywateli by udzielili swojego poparcia danej partii czy politykowi. W tym roku, oprócz standardowych już reklam w prasie, radiu i telewizji, ulotek czy billboardów pojawiły się także inne metody, takie jak mailing „(wysyłanie listów), telemarketing (telefonowanie do wyborców), czy coraz popularniejszy Internet. Kampanie wyborcze w Polsce są coraz bardziej profesjonalne i spójne. Odchodzi się już od tak zwanych ofert wyborczych „na wyczucie” i kampanii „do kogokolwiek” i „gdziekolwiek” na rzecz strategii zdefiniowania typu potencjalnych wyborców i podejmowania celowych działań by do nich dotrzeć. Wzrasta także znaczenie doradców politycznych, sztabów wyborczych i odpowiedniego doboru kanałów komunikacji z potencjalnym elektoratem. Ponadto, marketing polityczny jest obecnie niezbędny w rywalizacji wyborczej, a współczesne wybory demokratyczne nie mogą odbyć się bez użycia jego metod i narzędzi. Warto więc, mając możliwość dostępu do faktycznych danych, przeanalizować wybory prezydenckie i parlamentarne w 2005 roku pod tym względem. Zwłaszcza, że marketing polityczny ma rosnące znaczenie także w Polsce a dalszy rozwój w tym zakresie jest nieuchronny. Tematem niniejszej pracy jest próba przedstawienia relacji między zastosowaniem marketingu politycznego, a skutecznością kampanii wyborczych. Za punkt wyjścia posłużą teorie marketingu politycznego oraz analiza jego praktycznego zastosowania w wyborach, które odbyły się w Polsce w 2005 roku. Celem pracy jest upowszechnienie przekonania, że umiejętne zastosowanie marketingu politycznego jak i dobór skutecznych narzędzi w kampaniach wyborczych, zwiększa ich efektywność i jest niezbędne dla odniesienia sukcesu we współczesnej polityce. Ponadto, niesprawne użycie jego technik i metod może doprowadzić do przegranej w rywalizacji wyborczej. Zadanie badawcze polegać będzie na określeniu roli marketingu politycznego w wyborach parlamentarnych i prezydenckich w Polsce w 2005 roku. Metodami badawczymi pracy są analiza kampanii wyborczych oraz ankieta pokazująca rzeczywisty wpływ marketingu politycznego na społeczeństwo.
