Promocja jako narzędzie kształtowania wizerunku jednostki samorządu terytorialnego na przykładzie miasta Sanok

Abstract

Celem pracy jest głębsze poznanie elementów promocji i dystrybucji, które przyczyniły się do właściwej promocji i rozwoju miasta. Umiejętne zarządzanie miastem w sytuacji trudnych uwarunkowań ekonomicznych jest trudnym zadaniem, stąd też należy w sposób właściwy dobierać narzędzie i metody prowadzące do wzrostu atrakcyjności miasta. Zarządzanie miastem polega przede wszystkim na efektywnym gospodarowaniu finansami i przyjęciu właściwej strategii marketingowej. Dlatego też podejmując działania marketingowe i promocyjne powinniśmy obserwując otoczenie i konkurencję stosować mieszankę elementów marketingu mix, by móc planować rozwój i dobre jego funkcjonowanie. Rozwój miasta prezentującego swoje bogate walory turystyczne i liczne atrakcje jest właściwym krokiem w stronę zdobycia i zachęty nowych zwiedzających oraz turystów.

The aim of the work is a deeper understanding of promotion and distribution elements that contributed to the proper promotion and development of the city. Skilful management of the city in hard economic conditions and situation is a difficult task, and therefore properly selected tools and methods to increase the attractiveness of the city are crucial. Managing a city is primarily effective financial management and the adoption of appropriate marketing strategy. Therefore, when chosing marketing and promotional activities there must be careful observation of the environment and competition to choose the best of marketing mix to be able to plan the development and its well-functioning. The development of the city through presenting its unique touristic and other attractions is the right step towards gaining and encouraging new visitors and tourists.