Analiza reklamy produktów alkoholowych i tytoniowych na Eurorynku

Abstract

Unia Europejska przez stworzenie eurorynku wykreowała zupełnie nowe, ekonomiczne, gospodarcze, społeczne, itp. warunki działania dla przedsiębiorstw. Pośród różnorakich ujednoliceń istnieją również różnice i odmienności, charakteryzujące każde z państw członkowskich z osobna. Działając na eurorynku w sferze marketingu, który z pewnością jest jedną z ważniejszych ‘funkcji życiowych’ przedsiębiorstwa, należy zatem przestrzegać nie tylko wszech obowiązujących norm, przepisów prawa, itp., ale również i odrębności kulturowe państw europejskich. Celem niniejszej pracy jest ukazanie czynników warunkujących reklamę produktów alkoholowych i tytoniowych na rynku europejskim – czynników prawnych, jak również wywodzących się z kultur danych państw. W pracy wyjaśniono terminy eurorynku i euromarketingu oraz zasady ich działania. Ukazano, jak bardzo prawo i pewne elementy kultury warunkują, bądź mogą warunkować działania w sferze reklamy na eurorynku. Jako przykładem posłużono się kwestią reklamy alkoholu i tytoniu – produktów z branży należącej do kategorii trudnych i obwarowanych dużą ilością przepisów prawnych. Ocenie poddano świadomość badanych istnienia takiego prawa oraz sensowność i efektywność działania owych przepisów.