Abstract:
Tematem poniższej pracy jest wpływ oraz rola osobowości człowieka na
wybierane przez niego marki. Autor poprzez skupienie się na zjawiskach bezpośrednio
wpływających, zarówno na kształtowanie się temperamentu, natury człowieka oraz całego
przebiegu procesu decyzyjnego, będzie starał się dowieść ich wzajemnej korelacji.
Bezpośrednim celem owej pracy jest bowiem oszacowanie roli, jaką odgrywa osobowość
człowieka i to, jak on sam ją postrzega oraz czy i w jakim stopniu wpływa to na jego
decyzje zakupowe. Opisywane przez autora zjawisko jest bardzo istotnym aspektem w
analizowaniu zachowań konsumenckich oraz staje się coraz ważniejszym elementem
oddziaływającym na podejmowane decyzje, bardzo często zastępując tradycyjne czynniki
kształtujące proces decyzyjny, takie jak : cena produktu, jego jakość, czy też dostępność.
