Abstract:
Warunki panujące na rynku gospodarczym, stawiają firmy w sytuacjach, w których muszą podejmować konkretne decyzje ściśle związane z ich wizerunkiem, aby odnieść sukces w swojej dziedzinie. Tradycyjne zarządzanie firmą często już nie wystarcza, dlatego też coraz bardziej powszechnie stosuje się działania w zakresu public relations, aby w jak najlepszy, pozytywny sposób wykreować przedsiębiorstwo w danym otoczeniu. Celem pracy jest ukazanie istoty i funkcji, narzędzi działań public relations, ich znaczenia podczas kształtowania kampanii PR, czego wynikiem może być bardzo ważna dla przedsiębiorstwa autopromocja. Opisane w teoretycznej części pracy rozważania zostały poparte praktycznym zastosowaniem instrumentów public relations w agencji PR, we Wrocławiu.
