Wizerunek znanych osób, a skuteczność kampanii społecznych

Abstract

Praca niniejsza poświęcona jest badaniu wpływu udziału znanych osób – celebrytów – m.in. aktorów, piosenkarek czy modelek na skuteczność i efektywność kampanii społecznych. Składa się z trzech rozdziałów. Pierwszy przedstawia charakterystykę marketingu – jego cele, komunikację, strategię i modele, omawia także narzędzia marketingowe. Drugi poświęcony jest reklamie – jej funkcji, celom i podziale. Rozdział ten przedstawia reklamę społeczną, jej znaczenie, cele i etapy jej przygotowania. W końcu przedstawia efekt tego do czego dąży reklama – zmianę postaw potencjalnego nabywcy. Ostatni rozdział to badania własne przeprowadzone na grupie 60 osób, aby zweryfikować postawioną w celu pracy hipotezę o roli znanych osób w kampanii społecznej. Przeprowadzone na losowo wybranej grupie badania ankietowe potwierdziły prawdziwość przyjętej hipotezy. Wykazały one, że wykorzystywane w reklamie zabiegi socjotechniczne polegające na wykorzystywaniu wizerunku znanych osób odnoszą pożądany skutek. Pod ich wpływem adresaci reklam, w znakomitej większości, są skłonni do przejęcia prezentowanego modelu zachowania jak swojego, a nawet zmiany dotychczasowych przyzwyczajeń i postępowania. Dość oczywiste jest, że większość poddanych badaniu osób pragnie utożsamiać się z osobami, które osiągnęły sukces i są rozpoznawalne medialnie. Reklamy wykorzystujące wizerunki celebrytów podobają się badanym bardziej, a w podtekście są bardziej wiarygodne.