Wykorzystanie elementów marketing-mix w przedsiębiorstwie LSI

Abstract

Celem niniejszej pracy licencjackiej jest stworzenie strategii marketingowej z wykorzystaniem elementów marketing-mix dla firmy LSI, importera samochodów używanych z Włoch. W części teoretycznej podjęto próbę opisu polskiego rynku samochodów dostawczych i ciężarowych a także zawarto opis regulacji prawnych i podatkowych dotyczących handlu samochodami użytkowymi. Część ta zawiera także analizę zachowań rynku samochodów dostawczych i ciężarowych w latach 2006-20010 z uwzględnieniem różnic w transakcjach importowych przed i po przystąpieniu Polski do Unii Europejskiej. Część badawcza przedstawia koncepcję marketingu mix, którą następnie wykorzystano do przeprowadzenia studium przypadku przedsiębiorstwa LSI. Po prezentacji firmy oraz zbadaniu czterech podstawowych instrumentów decydujących o jej kondycji rynkowej: produktu, ceny, dystrybucji i reklamy dokonano całościowej analizy konkurencyjności firmy, która doprowadziła do wniosku, że podstawową strategią działania jest obecnie strategia produktu. Ostatnia część pracy obejmuje propozycję planu działania dla firmy LSI stworzoną w oparciu o przeprowadzoną wcześniej analizę jej konkurencyjności oraz prognozy specjalistów dotyczące rynku samochodów użytkowych.

The aim of the BA thesis is to create a marketing strategy with the use of marketing-mix for LSI company which imports second hand truck cars from Italy. The theoretical part is an attempt to depict Polish truck cars market. It also contains a description of legal and tax regulations concerning truck cars trade. This part also contains analysis of the truck cars market in Poland between 2006 and 2010 including the differences in import transactions before and after our accession to the European Union. The second part introduces the conception of marketing-mix and then a case study of LSI company in which the author analyses its trading activities with the use of mix-marketing method. Having presented LSI company and examining the four basic factors which influence each company’s position on the market: product, price, distribution and marketing the author makes an attempt to analyse the competitiveness of LSI company. The results indicate clearly that the basic strategy for LSI is product strategy. The last part of the BA thesis is a suggested plan of actions worked out on the basis of the previous analysis and business forecasts.