Wprowadzanie nowego produktu na rynek na przykładzie "Kropli Beskidu"

Abstract

Celem niniejszej pracy jest analiza pewnego wzorca, która pokazuje jak we współczesnych, niezwykle trudnych warunkach rynkowych, znana światowa firma, wykorzystując dostępne, tradycyjne metody i procedury marketingowe, stara się trafnie odczytać i odpowiedzieć na potrzeby konsumentów i rozwija swoje portfolio produktów podejmując ryzyko wprowadzenia nowego produktu na rynek. W pracy tej wykorzystano przykład znanego koncernu – Coca-Coli, z której bogatego doświadczenia, dotyczącego profesjonalnego opracowywania i wprowadzania nowych produktów na rynek, możemy czerpać. Praca składa się z trzech rozdziałów. Rozdział pierwszy i drugi to rozdziały, w których od strony teoretycznej przedstawiono problematykę produktu marketingowego oraz wprowadzania nowego produktu na rynek. Część teoretyczna pracy powstała na podstawie dostępnej literatury. Rozdział trzeci to rozdział praktyczny, który powstał w oparciu o analizę danych i materiałów uzyskanych z firmy Coca-Cola HBC Polska oraz w oparciu o dostępne informacje dotyczące rynku wód mineralnych w prasie branżowej.