Marketingowe zarządzanie produktem na przykładzie przedsiębiorstwa "X"
Abstrakt
Celem niniejszej pracy jest przedstawienie produktu jako elementu marketingu oraz określenie wpływu strategii produktu na proces rozwoju i wzrostu polskich przedsiębiorstw na rynku lokalnym, krajowym i międzynarodowym. Rozważania teoretyczne stanowią wstęp do analiz empirycznych przeprowadzonych na przykładzie wytwórni pasz i koncentratów dla zwierząt.
Opis
Słowa kluczowe
marketing, produkt, marka, marketingowe zarządzanie produktem, strategie marketingowe, analiza konkurencyjności produktów, analiza portfela produktów, Macierz Boston Consulting Group (BCG), analiza strategiczna