Promocja na rynku farmaceutycznym na przykładzie firmy ICN Polfa Rzeszów S.A.

Brak miniatury

Data

2008

Tytuł czasopisma

ISSN czasopisma

Tytuł tomu

Wydawca

Abstrakt

Celem pracy jest przedstawienie specyfiki rynku farmaceutycznego oraz związanej z nią roli, jaką ma promocja uzupełniająca w procesie komunikacji firmy farmaceutycznej z rynkiem. Praca składa się z trzech rozdziałów. W pierwszym rozdziale przybliżone zostanie pojęcie marketingu oraz jego znaczenie w działalności każdego przedsiębiorstwa. Następnie przedstawiona będzie charakterystyka najważniejszych narzędzi promocji, a więc reklamy, sprzedaży osobistej, promocji uzupełniającej oraz public relations. Znajdzie się również tam opis podstawowych metod i technik stosowanych w procesie komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. W drugim rozdziale zamieszczona będzie charakterystyka rynku farmaceutycznego, głównie z punktu widzenia prowadzonych przez firmy farmaceutyczne działań promocyjnych, uwarunkowań rynku wpływających na funkcjonowanie firm, specyfiki sprzedawanych produktów oraz związanych z tym ograniczeń promocji. Z kolei rozdział trzeci zawierał będzie opis ICN Polfa Rzeszów S.A., jednej z liczących się na polskim, a także światowym rynku farmaceutycznym firm. Przedstawiona zostanie ogólna charakterystyka korporacji ICN Pharmaceuticals oraz jej polskiego oddziału ICN Polfa Rzeszów S.A. Następnie zaplanowana zostanie akcja promocyjna wprowadzania nowego leku na rynek. W rozdziale tym opisane zostaną tendencje polskiego rynku farmaceutycznego oraz miejsce, jakie na nim zajmuje ICN Polfa Rzeszów S.A., w porównaniu do konkurencji, jak również prowadzona strategia marketingowa tej firmy.

Opis

Słowa kluczowe

marketing-mix, promocja, sprzedaż, rynek farmaceutyczny

Cytowanie