Wpływ reklamy telewizyjnej na zachowanie młodego konsumenta w oparciu o badania marketingowe

Abstract

Celem pracy jest zbadanie wpływu reklamy telewizyjnej na zachowanie młodego konsumenta. W rozdziale I zawarto teoretyczną wiedzę dotyczącą zachowania konsumenta na rynku, charakterystyki czynników wpływających na zachowanie, oraz uwarunkowań zewnętrznych i wewnętrznych. Rozdział II zawiera pojęcie reklamy, jej funkcje, cele i rodzaje oraz psychologiczne i społeczne jej aspekty. W rozdziale III przedstawiono rynek reklamy telewizyjnej w Polsce, strukturę rynku i jego podmioty oraz prawne aspekty reklamy telewizyjnej. Rozdział IV zawiera przeprowadzone badanie marketingowe dotyczące wpływu reklamy telewizyjnej na zachowanie młodego konsumenta oraz wnioski z badań. Celem głównym badań było ustalenie jaki wpływ ma oglądanie reklam TV na postawy i zachowania młodych konsumentów? Badania przeprowadzono na grupie 123 uczniów gimnazjum Zespołu Szkół w Rupniowie. Do badań zastosowano metodę ankiety audytoryjnej, narzędziem pomiarowym był kwestionariusz ankietowy. W pracy wykorzystano materiały ze źródeł wtórnych m.in. literaturę fachową z zakresu marketingu i reklamy, czasopisma naukowe, internet oraz źródeł pierwotnych - badania własne.