Abstract:
Celem pracy jest przedstawienie zagadnień sfery kształtowania wizerunku
marki, ze szczególnym uwzględnieniem promocyjnych elementów wpływających na
wizerunek marki. Rozdział pierwszy poświęcony jest definicji, istocie i funkcji marki omówiono
również tożsamość i wizerunek marki. W rozdziale drugim opisano czynniki wpływające na
wizerunek marki czyli, organizacja marketingowa przedsiębiorstwa, w kolejnym
podrozdziale opisano promocje jako podstawowy element wpływający na wizerunek
marki oraz instrumenty promotion - mix a wizerunek marki. Dyskusje na temat strategii kształtowania wizerunku marki Coca-Cola, potrzeba
kształtowania wizerunku marki, pozycja marki Coca-Cola, analiza wizerunku marki
Coca-Cola i ocena strategiczna jej kształtowania zawarte są w rozdziale trzecim.
