Osobowościowe aspekty podatności na kolorystykę reklam graficznych

Abstract

Reklama może oddziaływać za pomocą różnych środków wyrazu, wykorzystując różne zmysły, jeśli jednak skoncentrujemy się na reklamie graficznej, to głównym narzędziem jej odbioru jest wzrok. Zatem nasuwa się prosty wniosek, że podstawowym narzędziem reklamy graficznej powinny być bodźce wzrokowe tj. kształty, kompozycja, wielkość liter a przede wszystkim barwy i kolory. W kontekście różnic temperamentalnych i osobowościowych pomiędzy odbiorcami reklam nasuwa się pytanie : Czy wszyscy tak samo reagujemy na te same środki wyrazu tj. kolory i barwy używane w reklamie graficznej? Z obserwacji wiadomo, że nie. Czy zatem osobowość i temperament mogą istotnie wpływać na odbiór reklamy graficznej? Prezentowane w pracy badania mają na celu wyjaśnienie tej kwestii, a co za tym idzie wyciągnięcie praktycznych wniosków, które mogły by zostać wykorzystane przy projektowaniu reklam graficznych z uwzględnieniem osobowości potencjalnego odbiorcy. Celem pracy, stanowiącym istotny problem badawczy, jest wykazanie istnienia, bądź braku różnic w preferencjach kolorystycznych odbiorców reklam w zależności od prezentowanego typu osobowości – ekstrawersji lub introwersji.