Budowanie wizerunku marki na przykładzie Rubin Food Group

Abstract

Przedmiotem pracy jest budowanie wizerunku marki. Z kolei celem głównym pracy jest weryfikacja opinii pracowników na temat efektywności budowania wizerunku marki Rubin Food Group. Problemem głównym uczyniono następujące pytanie „Jaka jest opinia pracowników na temat efektywności budowania wizerunku marki Rubin Food Group?" Stosownie do tegoż pytania ustalono hipotezę główną o następującej treści „Zakłada się, iż w opinii pracowników efektywność budowania wizerunku marki Rubin Food Group jest wysoka". Chciałbym dodać, iż przedmiot oraz tematyka pracy jest mi bliższa, ponieważ Rubin Food Group jest firmą rodzinną, której jestem członkiem oraz akcjonariuszem, a także obecnie pracuję na stanowisku brand managera. Niniejsza praca z pewnością przyczyni się do poszerzenia wiedzy, która zapewne wpłynie pozytywnie na mój dalszy rozwój osobisty, jak i organizacji, stad tak ogromne zainteresowanie i chęć zgłębienia tematu. W pracy tej występują w sumie trzy rozdziały, z czego rozdział pierwszy oparty jest o źródła literatury przedmiotu w tematyce stricte dotyczącej problematyki budowania marki, gdzie zostały wykorzystane w obrębie literatury przedmiotu, zarówno publikacje książkowe, jak i artykuły z czasopism tematycznych oraz akty prawne. Rozdział drugi z kolei oparty został na bazie analizy dokumentacji wewnętrznej badanej organizacji, a rozdział trzeci posiada charakter badawczy w niniejszej pracy. Należy zauważyć, iż zarówno analiza literatury przedmiotu, jak i wyniki badań własnych wskazują, iż budowanie wizerunku marki organizacji jest bardzo istotne z punktu widzenia przetrwania i rozwoju danej organizacji. Marka bowiem posiada w sobie zadaniową funkcje użytkową, która określa w szerokim ujęciu wizerunek społeczny danej marki.

The subject of the work is Building a brand image. The main objective of the study is to verify employees' opinion on the effectiveness of building brand Rubin Food Group. The main problem made the following question: "What is your opinion on the effectiveness of workers building a brand image Rubin Food Group?" According to this question the main hypothesis was established as follows, "It is assumed that in the opinion of staff efficiency of building brand Rubin Food Group is high." . I would like to add that the subject and theme of the work is closer to me because Rubin Food Group is a family company of which I am a member, and a shareholder, and I'm currently working on a brand manager position. In this work, there are a total of three sections, of which the first chapter is based on the source of the literature in the subject purely on the problems of building a brand, which has been used within the literature, both published books and magazine articles thematic and legislation. The second chapter, in turn, was based on an analysis of internal documentation of the test organization, and the third chapter is the nature of the research in this thesis. It should be noted that both the analysis of the literature and the results of this study indicate that the creation of the brand image of the organization is very important for the survival and development of the organization. Brand because each task has a utility function, which determines in broad terms the social image of the brand.