Sposoby promocji i reklamy sportu jeździeckiego w Polsce

Abstract

W pracy poruszone zostało zagadnienie problemu jakim jest promowanie i reklamowanie sportu jeździeckiego w Polsce w odniesieniu do różnych grup docelowych. Badanie ankietowe przeprowadzone zostało na grupie 30 osób. Założeniem pracy oraz badania było rozpoznanie faktycznej znajomości sportu jeździeckiego w Polsce oraz ewentualnych braków w promocji, które mogą zostać udoskonalone. W badaniu udało się uzyskać informację iż sport jeździecki w Polsce promuje się dobrze, jednak istnieje wiele niedociągnięć i kwestii, które powinny ulec poprawieniu. Równocześnie poruszone zostały najważniejsze kwestie dotyczące promocji i jej narzędzi, historii jeździectwa oraz definicji sportu. W pracy zawarte zostało wiele przykładów obecnych działań promocyjnych w zakresie sportu jeździeckiego dotyczących zarówno organizacji zawodów jak i sprzedaży produktów oraz usług. Jak wynika z badania respondenci nie uważają tego sportu za bardzo popularny a duża liczba odbiorców kampanii promocyjnych nawet nie pamięta reklam, które widzieli. Ponadto, działania promocyjne są skierowane w większości do osób już znających ten rynek, a osobom nie mającym związku z końmi nie są dostarczane odpowiednie bodźce informacyjne wzbudzające zainteresowanie tym sportem. Promocja sportu jeździeckiego powinna być ukierunkowana na różne grupy odbiorców, a strategia promocyjna powinna w większym zakresie stosować dostępne narzędzia promocji i reklamy.

The thesis focuses on the promotion and advertising of equestrian sport in Poland in relation to different target groups. The survey was conducted on a group of 30 people. The main objective of this study was to assess knowledge about equestrian sport in Poland, the potential shortcomings in the promotion and how they could be improved. The study shows that equestrian sport in Poland promotes itself well, but there are many weak points and issues that should be corrected. Furthermore the thesis discusses the most important issues concerning the promotion and its tools, the history of horse riding and the definition of the sport. The work contains multiple examples of existing promotional activities in equestrianism at the organizational level as well as the sale of products and services. The survey shows that respondents do not consider this sport very popular and a large number of recipients of promotional campaigns do not even remember advertisements they had seen. In addition, promotional activities are directed mostly at people who are already familiar with the market while users who have no connection with horses are not supplied with adequate information that would increase their interest in equestrian sport. The promotion of equestrian sports should be managed by targeting various groups of recipients while promotional strategy should make much greater use of available promotional and advertising tools.