Plan marketingowy agencji ślubnej "Fascynator"

Abstract

Niniejsza praca porusza temat związany z rozwojem i działalnością agencji ślubnych świadczących pomoc w organizowaniu uroczystości weselnych. Agencje ślubne w Polsce należą do branży, która jest w fazie wzrostu, jednak branża ślubna podlega sezonowości, śluby w Polsce o klimacie umiarkowanym odbywają się od maja do września, ale najczęściej prace konsultantów ślubnych trwa przez cały rok, w zależności od daty pierwszego spotkania z młodą parę. Wśród wielu podwykonawców pracujących w branży ślubnej, funkcja konsultantów ślubnych zasługuje na szczególną uwagę, ponieważ spina cały rynek ślubny razem. Organizacja wesele staje się ważna dla tych, którzy zdecydują się na małżeństwo, dlatego ważne jest, aby przygotować zarówno ceremonię i późniejszy odbiór w taki sposób, aby zaspokoić potrzeby konkretnej pary. Działalność agencji ślubnej musi być poprzedzone analizą, która ułatwia tworzenie planu marketingowego. W tym planie autor opisuje środowisko, w którym agencja ślubna będzie działać. Wywiady wśród młodych ludzi, którzy planują ślub, zostały również przeprowadzone. Pierwszy rozdział przedstawia zagadnienia związane z tworzeniem planu marketingowego w oparciu o analizę literatury przedmiotu. Drugi rozdział analizuje strukturę rynku agencji ślubnych w Polsce i województwie podkarpackim, a także charakteryzuje działań marketingowych podejmowanych przez agencje funkcjonowania. Trzeci rozdział opisuje założenia empiryczne badania i przedstawia wyniki badań. Czwarty rozdział pracy to w rzeczywistości plan marketingowy opracowany dla nowej agencji "Fascynator", która będzie działać w branży ślubnej.

The present thesis addresses the subject related to the development and activity of wedding agencies providing assistance in organizing wedding ceremonies and wedding receptions.Wedding agencies in Poland belong to the industry which is in the growth stage, however, the wedding industry is subject to seasonal variation. Weddings in Poland of a temperate climate are held from May to September, but most often the work of wedding consultants lasts all year, depending on the date of the first meeting with a young couple. Among the many subcontractors working in the wedding industry, wedding consultants deserve special attention, as they link the entire bridal market together. The setting of a wedding becomes important for those who decide on marriage, therefore it is important to prepare both the ceremony and the subsequent reception in such a way as to meet the needs of a particular couple. The activity of a wedding agency needs to be preceded by an analysis which facilitates creating a marketing plan. In this plan the author describes the environment in which the wedding agency will operate. Interviews among young people who are planning a wedding have also been conducted. The first chapter presents the issues related to creating a marketing plan based on the analysis of literature on the subject. The second chapter analyzes the market structure of the wedding agencies in Poland and the Podkarpackie Region, as well as characterizes the marketing activities undertaken by the functioning agencies. The third empirical chapter describes the research assumptions and presents the results of the research. The fourth chapter of the thesis is in fact a marketing plan developed for the new agency “Fascynator” which will operate in the wedding industry.