Przedsiębiorstwo funkcjonujące w gospodarce rynkowej buduje i wdraża strategię
rozwoju, polegającą na wyznaczaniu celów długofalowych, oraz wskazywaniu,
dostosowanych do sytuacji przedsiębiorstwa i jego otoczenia, sposobów ich realizacji.
Umożliwia to osiągnięcie przewagi konkurencyjnej. Spowolnienie gospodarki zmusza
przedsiębiorców do diagnozy swojej pozycji na rynku i uwzględnienia w planowaniu
większych obciążeń fiskalnych, problemów ze zbytem itp. Obszar badań autorskich
obejmuje zagadnienia zarządzania strategicznego w małej firmie usługowo – handlowej o
nazwie TOMCAR, działającej aktualnie na stosunkowo niewielkim obszarze powiatu
gorlickiego. Firma reprezentuje branżę motoryzacyjną, sektor samochodów używanych.
Regionalny rynek motoryzacyjny jest już nasycony. Liderzy rynku od kilkudziesięciu
miesięcy notują spadki sprzedaży, co świadczy o regresji na rynku i ewolucji oczekiwań
oraz zachowań nabywców. Źródłem trudności rozwojowych firmy jest więc niekorzystny
dla niej układ warunków zewnętrznych. Przedsiębiorstwo może mu przeciwstawić duży
potencjał wewnętrzny i próbować przezwyciężyć zagrożenia, wykorzystując do maksimum
swoje liczne mocne strony.
A company operating in the market economy designs and implements its
development strategy which consists of setting long-term aims and finding ways of
achieving the aims, which are adjusted to the standing of the company and the situation in
the local market. This makes it possible for the company to achieve competitive advantage.
A slowdown in economic activity results in entrepreneurs examining their position in the
market and taking bigger financial liabilities, problems with sales, etc. into consideration
while planning.The scope of the writer’s research are the issued of strategic development
of a small company selling goods and services which has been operating within a
relatively small area of Gorlice county. The company, which is called TOMCAR, operates
in the automotive trade – the sector of used cars. The local car market is now saturated.
The local market leaders have reported a decrease in sales for a few years now, which
means there has been an economic decline and that buyers’ expectations and behaviour
have been evolving. The problems the company is faced with are caused by external
pressures. The company is capable of overcoming the problems by using its full potential
and taking advantage of its numerous strengths.