Tomalska, HalinaMajkrzak, Monika2013-10-102013-10-102009-07-29http://hdl.handle.net/11199/904Niniejsza praca jest rezultatem zainteresowań marketingiem, reklamą oraz psychologią zachowań konsumenckich. Pierwszy rozdział pracy zawiera analizę wybranych teorii komunikacji, aby następnie wyjaśnić istotę komunikacji marketingowej oraz miejsce reklamy jako instrumentu w komunikacji marketingowej. W kolejnym rozdziale pracy starano się wyjaśnić, czym jest reklama internetowa i określić jej cechy perswazyjne. W tej części pracy zawarto informacje na temat Internetu jako nowego medium w komunikowaniu się z konsumentami. Również w tym rozdziale przeprowadzono analizę reklamy z uwagi na jej psychologiczne uwarunkowania w przekazie perswazyjnym. Następnym krokiem w rozważaniach było uściślenie problematyki argumentacji w reklamie internetowej adresowanej do kobiet. Na tym etapie pracy przedstawiono interaktywny charakter reklamy internetowej, opisano grupę docelową reklamy internetowej, jaką były kobiety, przeanalizowano rodzaje argumentacji w reklamie oraz ich sposób wywierania wpływu na konsumentki. Na zakończenie pracy przedstawiono metodologię badań własnych, analizę jakościową oraz ilościową wyników badań oraz wnioski płynące z przeprowadzonych badań.pllicencja niewyłącznareklamakomunikowanie marketingowereklama w interneciekobietamasterThesis2013-10-09