Wiktor, Jan W.Komoliubio Olga2014-01-012014-01-012004http://hdl.handle.net/11199/2943Celem pracy jest prezentacja kulturowych uwarunkowań marketingu międzynarodowego na przykładzie działalności korporacji McDonald’s na rynku rosyjskim. Przedstawiono koncepcję marketingu międzynarodowego – istotę, strategie i narzędzia oraz przedstawiono istotę, rodzaje i znaczenie kultury w marketingu międzynarodowym. Opisano kulturową specyfikę rynku rosyjskiego oraz przedstawiono strategię adaptacji korporacji McDonald’s do uwarunkowań kulturowych rynku rosyjskiego.pllicencja niewyłącznamarketingmarketing międzynarodowykulturowe uwarunkowania marketingustrategia marketingu międzynarodowegonarzędzia marketingu międzynarodowegosegmentacjakulturamasterThesis