Tomalska, HalinaJaworska, Brygida2014-01-242014-01-242012-05-31http://hdl.handle.net/11199/4576Niniejsza praca bada wpływ reklamy telewizyjnej produktów sieci kosmetycznej L’Oreal na jej odbiorców, ściślej rzecz biorąc na jej adresatki - kobiety. W pracy przyjęto założenie, że w dzisiejszych czasach postawy konsumpcyjne wykreował rozwój technologiczny oraz związany z nim konsumpcjonizm. Analiza funkcji spełnianych przez reklamę telewizyjną pozwoliła poszukiwać sposobów jej wpływu na decyzje zakupowe konsumentek. Praca zawiera obok treści merytorycznych założenia metodologiczne w postaci problemu, celów i hipotezy oraz tez badawczych. Analiza postaw respondentek wobec reklam produktów kosmetycznych została zbadana za pomocą kwestionariusza ankiety. Wiek konsumentek został określony w przedziale 18 – 35 lat. Większość respondentek deklaruje, iż zna markę L’Oreal i kupuje produkty tej firmy. W przeważającej ilości, są to kobiety w przedziale wieku 18- 26 lat. Część badawcza pracy dyplomowej pozwala ustalić, czy emocjonalność w strukturze postaw ma istotny wpływ na późniejsze decyzje zakupowe konsumentek. Wyniki badań, w znacznej części, potwierdziły znaczny stopień zainteresowania reklamą telewizyjną produktów L’Oreala, co wyraziło się finalnymi działaniami konsumentek.pllicencja niewyłącznaankietakonsumpcjonizmreklamamarkapostawyzachowaniapromocjabachelorThesis2014-01-24