Wiktor, Jan W.Handzlik, Marek2013-12-282013-12-282004http://hdl.handle.net/11199/2796Celem pracy jest przedstawienie planu marketingowego i roli jaką pełni w przedsiębiorstwie. Przedstawiono funkcje i strukturę zarządzania marketingiem w przedsiębiorstwie, podstawowe zagadnienia dotyczące analizy i oceny sytuacji, planowanie marketingowe, zasady organizowania marketingu oraz jego miejsce w przedsiębiorstwie. Omówiono różne definicje i budowę planu marketingowego, tym takie elementy jak: ocena bieżącej sytuacji marketingowej, analiza problemów i możliwości, określenie celów marketingowych przedsiębiorstwa, planowanie strategii marketingowej, plan działań operacyjnych, prognozowanie sprzedaży i kontrola marketingowa. Opisano istotę, znaczenie i formy lecznictwa uzdrowiskowego oraz sytuację uzdrowisk polskich i turystyki uzdrowiskowej. Zaprezentowano projekt planu marketingowego dla sanatorium „Revita” - szczegółową charakterystykę spółki, jej otoczenie, konkurencję, cele marketingowe i strategię marketingową firmy.pllicencja niewyłącznaplan marketingowyzarządzanie marketingiemlecznictwo uzdrowiskowestrategia marketingowaprognozowanie sprzedażymasterThesis