Rola i znaczenie promocji w rozwoju przedsiębiorstwa na przykładzie firmy Fakro S.A.

Abstract

Promocja jest jednym z wielu elementów marketingu-mix, oznacza wejście w kontakt z potencjalnym odbiorcą- klientem i konsumentem danego produktu. Celem promocji jest prowadzenie wszelkich działań mających na celu zwiększenie stopnia znajomości produktów, marki i firmy przez potencjalnych kontrahentów. Działania promocyjne mają w efekcie przyczynić się do zwiększania popytu na towary bądź usługi oferowane przez daną firmę. Promocję można również określić jako poza cenową formę konkurencji. Firmy o orientacji marketingowej wykorzystują promocję w celu osiągnięcia wcześniejszych zaplanowanych celów. Synonimem słowa promocja jest określenie „oddziaływanie na rynek ”lub „wpływanie na nabywców”. Użycie powyższych zwrotów podkreśla fakt wpływania zarówno na nabywców indywidualnych, czyli takich którzy dokonują zakupu towarów i usług w celu zaspokojenia własnych potrzeb, dla własnej konsumpcji oraz tzw. nabywców instytucjonalnych, którzy dokonują zakupów dla innych przedsiębiorstw instytucji. Promocja jest silnie powiązana z produktem, ceną i dystrybucją, jej zasięg i rola jest więc bardzo ważna. Celem niniejszej pracy jest przedstawienie roli i znaczenia promocji w marketingu-mix na przykładzie firmy Fakro.