Reklama telewizyjna adresowana do dzieci i jej wpływ na decyzje konsumenckie rodziców

Abstract

Niniejsza praca magisterska obejmuje zespół zagadnień dotyczących Kindermarketingu w szczególności reklamy telewizyjnej adresowanej do dzieci. Reklama telewizyjna potraktowana została jako specyficzny komunikat perswazyjny nastawiony na pozyskiwanie dzieci dla celów marketingowych, w szczególności w celu wywierania wpływu na decyzje zakupowe rodziców. Celem przeprowadzonych w ramach pracy badań była analiza wpływu reklam na postawy, preferencje produktowe oraz wybory konsumenckie dzieci i rodziców. Ankieta przeprowadzona wśród uczniów klas 2-5 SP im. Władysława Jagiełły nr 18 w Tychach, pozwoliła na wysunięcie wnioski o występowaniu wyraźnego wpływu reklam na preferencje produktowe oraz zachowania konsumenckie dzieci. Najważniejszym rezultatem badań było wykazanie znaczącego wpływu dzieci na decyzje zakupowe rodziców, oraz obniżanie się jego siły wraz z wiekiem dzieci. Okazało się tym samym, iż rodzice poprzez socjalizację konsumencką mogą ograniczać negatywne oddziaływanie reklam na własne dzieci.

This master thesis is focused on issues of Kidermarketing. The subject of analysis is relevant with persuasive communication used in commercials directed to children and its influence on parents’ consumer decisions. The main objective of my study was to analyze influence of TV commercials on children’s and parents’ attitudes, preferences and choices. In research procedure there were used two survey questionnaires directed to children and their parents. The survey was held among the students of Primary School Władysława Jagiełły nr 18 in Tychy. The most important result of research is that TV commercial has influence on children preferences and behaviors and specially the youngest respondents were able to influence parent’s consumer decisions. As a conclusion it was stated that parents are able to minimize negative influence of TV commercials by supporting children’s consumer education.